Una campaña para que nada nos pare
y sigamos compartiendo buenos momentos y buenos conceptos.
Portavoz ha desarrollado la nueva campaña de vacunación estacional del Ministerio de Sanidad con un planteamiento que conecta con todos los públicos… objetivo.
QUIÉN:
Ministerio de Sanidad – Gobierno de España
QUÉ:
Campaña de promoción de la vacunación estacional
CUÁNDO:
Octubre de 2024
CATEGORÍA:
Publicidad creativa, producción audiovisual y marketing digital
ELEMENTOS:
Creatividad, fotografía, diseño de piezas gráficas, prensa, cuñas de radio, cartelería, display banners, redes sociales y lona gigante.
Un objetivo y tres caminos.
La gripe es cosa de todos, pero hay personas que son más vulnerables que otras ante esta enfermedad, como lo son nuestros mayores. Por tanto, el objetivo prioritario de esta campaña es conseguir que se vacunen… y para conseguirlo, lo mejor era impactar a tres públicos objetivo diferentes:
Los propios interesados.
Sus familiares, que pueden animarlos a que lo hagan.
Sus sanitarios, capaces de concienciar de la importancia y la seguridad de las vacunas.
Con esta premisa, la estrategia pasaba por una buena segmentación, pero una segmentación que trascendía la planificación de medios para brotar de la propia creatividad.
La segmentación es el mensaje.
Entender muy bien las motivaciones de cada uno de los públicos a los que nos dirigimos y los insights que les motivan fue clave para evitar caer en un mensaje genérico diluyera su impacto.
Cuña Jóvenes
Cuña Mayores
Cuña Sanitarios
Segmentar los medios no sirve de nada si luego le contamos lo mismo a todos los públicos.
Poder jugar con tus nietos, disfrutar de tus padres o mejorar los recursos de la atención primaria se han convertido en promesas muy poderosas por su cotidianeidad.
Son situaciones con las que cualquiera puede sentirse identificado, pero al mismo tiempo mantienen un tono optimista, que demuestra que la vacunación no debe afrontarse con miedo sino como una oportunidad de seguir disfrutando de los mejores momentos de la vida.
En definitiva, una campaña que nos enseña la cara más amable de la vacunación para conseguir que la gripe no nos pare.
QUIÉN:
Ministerio de Sanidad – Gobierno de España
QUÉ:
Campaña de promoción de la vacunación estacional
CUÁNDO:
Octubre de 2024
CATEGORÍA:
Publicidad creativa, producción audiovisual y marketing digital
ELEMENTOS:
Creatividad, fotografía, diseño de piezas gráficas, prensa, cuñas de radio, cartelería, display banners, redes sociales y lona gigante.