Lo local está de moda
Hablar el idioma de tu público.
El marketing local, unido a un profundo conocimiento del terreno, puede marcar la diferencia.
Nuestros trabajos para Marvimundo o Dialprix son un claro ejemplo de cómo el posicionamiento estratégico y una planificación bien enfocada pueden ser clave para conseguir impacto local con diferentes acciones.
El objetivo con Marvimundo era reforzar su imagen en Alicante, consolidando su posición tras una década de presencia en la zona.
QUIÉN:
Marvimundo
QUÉ:
Campaña de branding
CUÁNDO:
Noviembre 2024
CATEGORÍA:
Diseño, medios, comunicación corporativa
ELEMENTOS:
Creatividad, medios, radio
Por otro lado, Dialprix necesitaba comunicar la apertura de nuevos supermercados en dos ubicaciones clave: el centro de Murcia y Caravaca de la Cruz. El objetivo era maximizar la visibilidad y atraer a la gente de la zona desde el primer día.
QUIÉN:
Dialprix
QUÉ:
Apertura de tienda
CUÁNDO:
Noviembre 2024
CATEGORÍA:
Eventos, medios, marketing digital
ELEMENTOS:
Eventos, medios, radio
Dos formas de hacer marketing local con un único obejitvo: IMPACTAR
MARVIMUNDO | Nos gusta Alicante
Marvimundo no es uno más de Alicante. Representar los valores de este enclave de ensueño está en el ADN de la marca.
Por este motivo, la campaña debía aludir claramente al orgullo de pertenencia a través de un concepto cercano que empatizara con el público alicantino. El combo perfecto vino de la mano un fotógrafo local que conocía como la palma de su mano la ciudad y alrededores. Una colaboración de diez que tuvo como resultado una campaña para sacar pecho.
Algunos de los espacios escogidos fueron el Castillo de Santa Bárbara o Benidorm, ubicaciones perfectas para transmitir, de forma sencilla, que Marvimundo es Alicante.
DIALPRIX | Planificación a pie de calle
Con Dialprix, el enfoque estuvo en el posicionamiento y la planificación precisa de medios para maximizar el impacto en Murcia y Caravaca de la Cruz.
Una campaña tan segmentada como esta, precisa de un análisis pormenorizado de los detalles del entorno e identificar puntos clave y aspectos pasados por alto que se identifiquen con el público de la zona. Para ello, hay que estar en la calle. Por ese motivo, dimos a conocer la apertura de los nuevos supermercados a través del reparto de flyers mediante segways, logrando un contacto directo y cercano con nuestro público. Además, empleamos mupis en ubicaciones estratégicas, generando una fuerte presencia visual que logró un contacto directo y cercano con la gente de la zona.
Si hay una nueva apertura en el barrio, debe enterarse todo el mundo.
En la puerta de las tiendas creamos un ambiente festivo con decoración que captaba la atención de los transeúntes, por lo que dimos un paso más en la comunicación de la campaña.
Resultado
Generar una conexión inmediata entre la marca y el público más próximo es posible siempre y cuando esté basado en un profundo conocimiento del terreno.
Hablar el idioma del cliente es clave para saber dónde comunicar con tu campaña, para así conectar y destacar.
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