El nuevo fenómeno político de España, se ha convertido en solo unos meses en uno de los anunciantes más potentes de nuestro panorama mediático. Esta realidad viene marcada por multitud de factores políticos, sociales, económicos, y también periodísticos e incluso judiciales.
Una gran maraña de acontecimientos han servido de abono enriquecido para que haya ido germinando un discurso populista, es decir, muy cercano a lo que el pueblo quiere escuchar. Las inmundicias de parte de la clase política han permitido engendrar mensajes que no siendo nuevos, ahora sí han encontrado su público.
Nace de un determinado movimiento que al colocarse fuera del sistema político establecido, legitima su discurso y le hace ser creíble como marca frente a los consumidores.
El análisis que me interesa desde este blog es el comunicacional y, desde esta óptica, el discurso de Podemos es impecable, incluso habiendo copiado el Yes we can! en su propio nombre. Elementos como «la casta» o presentar a los sistemas financieros como «el enemigo del pueblo» que diría Ibsen, hacen de este «anunciante» una marca que ha conectado perfectamente con el público, el suyo y el que no es suyo.
Podemos es pues una marca construida a partir de insights emocionales muy potentes y una marca que trasciende incluso el producto que vende, que a estas alturas todavía no ha construido, pero es que es una marca que solo tiene que ser comprada una vez, con lo que es posible que no le haga falta un producto muy concreto, sino un buen anuncio y una cuidada estrategia de medios.
Fernando Caride, director creativo
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