1ª Ola EGM, radiografía de la audiencia de la Región de Murcia

La semana pasada se publicaron los resultados de la 1ª Ola 2014 del Estudio General de Medios, cuyo trabajo de campo se realizo del 15 de enero al 25 de marzo.

Para poder analizar sus resultados, los medios de mayor importancia de la Región de Murcia, hemos comparado los resultados del 1º Acumulado 2014 vs. 1º Acumulado 2013. Además, para tener una visión mas cercana de lo que nuestro consumidor tipo lee, escucha o ve, hemos determinado un target a analizar: hombres y mujeres de 20 a 65 años, de clase social alta, media-alta y media-media.

En prensa, observamos que los diarios deportivos y nacionales incrementan su audiencia en la Región (Marca +11%, As +15%, El País +27% y El Mundo +48%). La Verdad sigue siendo líder, pero baja un 5% con respecto al período anterior, y La Opinión registra una bajada del 27% en su audiencia. Por otra parte, aumentan los lectores de suplementos en un 64%, y sólo pierde audiencia el Magazine de La Vanguardia (-35%).

En radio, la audiencia a nivel regional crece un 8%, respecto a 2013. Los crecimientos más destacados los tienen Rock FM (267%), C40 (34%) y Cope (29%); mientras que pierden audiencia Kiss FM (-30%) y Europa FM (-13%).

En cuanto a la audiencia en Murcia área metropolitana, se registra un crecimiento de oyentes del 13%, y se aprecia un incremento de audiencia generalizado, en el que también destaca Rock Fm (217%), C40 (63%), Cope (34%) y Máxima FM (141%). Sólo pierde audiencia RNE (-15%) .

Karina Cubas, responsable de Medios