Vivimos en una sociedad hiperconectada a través del mundo online. La aparición de las redes sociales, plataformas de vídeo y servicios de mensajería instantánea han generado una nueva forma de consumir contenido y una tendencia por una cultura de difusión. A través de esta corriente aparece lo que conocemos hoy como «efecto viral», es decir, propagamos como si fuera un virus cualquier contenido que nos ha resultado de interés. Y aquí es donde os invito a realizaros esta pregunta: ¿Cuándo fue la última vez que compartiste un vídeo a tus grupos de amigos del WhatsApp? ¿Ayer? ¿Esta mañana?
Ahora bien, frente a esta nueva corriente, toda agencia de publicidad (y cliente) vive obsesionada con esta idea. Quieren que un vídeo realizado para una campaña de publicidad genere más de 1 millón de visionados en youtube, 10.000 retweets en twitter, 50.000 likes en facebook, 100.000 share en WhatsApp, etc, etc.!…y aquí viene la eterna pregunta ¿Cómo puedo hacer que mi vídeo consiga esa viralidad?
Lo primero de todo es tener claro que no existe una fórmula secreta, pero sí podemos contar con una estrategia digital que nos ayude a conseguir este objetivo y minimizar el efecto aleatorio. Con una mínima inversión podemos conseguir una gran repercusión. En este post os dejamos 6 claves para conseguir el «efecto viral» tan deseado:
1. La idea creativa. Es la clave principal para alcanzar el éxito, sin una buena idea no hay viral. El vídeo debe ser divertido, transgresor, emotivo… El mensaje nos tiene que levantar un interés para poder difundirlo. El vídeo titular de este post pertenece a una campaña realizada en Australia por la fundación «Learn for life WA» donde el objetivo de la campaña es evitar el absentismo escolar. Es un claro ejemplo de que en internet, a diferencia de otros medios convencionales, predomina la cultura del vale «casi todo». Este vídeo mezcla polémica y morbo… ¡Éxito asegurado! Ya van por más de 16 millones de visualizaciones.
2. El vídeo, cuanto más corto mejor. Vine e Instagram han demostrado, con su demandado servicio de vídeos, que lo bueno, si breve, dos veces bueno.
3. Optimiza el vídeo para SEO. Si conseguimos que nuestro vídeo sea encontrado por un mayor número de usuarios, será más fácil que estos se animen a compartirlo. Para ello debemos identificar palabras clave dentro de nuestro nicho y añadirlas en el título, descripción y etiquetas de nuestro vídeo.
4. Aprovecha tus redes sociales para difundir el vídeo. Utiliza tu comunidad en redes sociales para conseguir visionados, haz que sea muy sencillo de compartir y apóyate en una inversión en facebook ads, publicidad en twitter, Linkedin ads y otros para generar repercusión.
5. Invierte en Adwords. ¿Conoces true view? Una buena inversión en Youtube ayudará a posicionar tú vídeo al target que nos queremos dirigir. Existen muchos vídeos que han realizado una gran idea creativa pero han muerto por el camino al no contar con medios suficientes para su difusión. Una buena idea no garantiza el éxito y debemos de encender la mecha, true view será nuestra chispa.
6. Difunde el vídeo a través de bloggers influencers. Consigue que hablen de tu campaña y suban el vídeo a través de un post en sus respectivos blogs. Un incentivo ayudará a que los bloggers compartan tu campaña.
¿Listo para viralizar tu vídeo?
Kiko Franco, Departamento Digital
Algunos otros ejemplos de vídeos virales:
Vídeo asociado a producto resaltando una funcionalidad
http://www.youtube.com/watch?v=BdgqsrymZDU
http://www.youtube.com/watch?v=cgQIZMqYqLw
Viralización del vídeo utilizando el humor:
http://www.youtube.com/watch?v=BdgqsrymZDU
Viralización del vídeo utilizando el factor emocional
