– ¿Hueles eso? ¿Lo hueles, muchacho?
– ¿Qué es?
– Napalm, hijo; nada del mundo huele así. Amo el olor del napalm por la mañana.
Apocalypse Now (Francis Ford Coppola, 1979)
Tranquilo, no nos hemos vuelto locos y vamos a hablar de batallitas o de cine. O quizás sí. Y es que, aunque se ha hecho de querer: ¡la publicidad en Instagram ya está aquí! Como sabes, el proceso ha sido lo más parecido a un parto veraniego de los periódicos deportivos desde que Facebook la compró: que sí ahora lo anuncio, que espera que sólo lo pueden utilizar algunos, que no está abierto a todas las marcas y países, que De Gea al final no ficha, etc.
Con más de 400 millones de usuarios en todo el mundo y unas 80 millones de imágenes compartidas al día (y subiendo), Instagram, la considerada primera red social móvil, se ha convertido en una de las redes sociales más utilizadas del momento. En la actualidad, es la tercera más valorada por los usuarios españoles (7,7 sobre 10) por detrás de Youtube y Spotify, según el último estudio de redes sociales de la IAB. Como dice el dicho: una imagen vale más que mil palabras. Con semejante potencial no es de extrañar que la posibilidad de hacer publicidad en esta plataforma tenga un atractivo difícil de competir. Así, a los espectaculares atardeceres, al postureo literario de verano y a los selfies y braggies, se añade, a partir de hoy en España, la posibilidad de que tu marca pueda publicitarse como ya hace en el resto de redes sociales.
Pero, ¿en qué consiste Instagram Ads y en qué formatos puedo hacerlo? Los anuncios de Instagram estarán disponibles en la API de anuncios de Instagram y en Power Editor de Facebook, compartiendo la misma segmentación de perfiles y analítica, y tendrán un icono de “anuncios” que los diferencie del resto de publicaciones. Lo primero que debes hacer es sincronizar tu página de Facebook con tu cuenta de Instagram. El proceso es tan sencillo como acceder a la configuración de tu página y conectar ambas cuentas:
Lo segundo es elegir entre estos formatos:
- Imagen: Transmite tu mensaje de una forma visual y atractiva. Podrás añadirle un call to action a tu web, dependiendo de tus objetivos.
- Vídeos: Podrás ofrecer una mejor experiencia al usuario con un vídeo de 30 segundos de duración máxima.
- Carousel Ads: Nuestro favorito y el que, de momento, mejor resultado está dando. Este formato permite a las marcas reunir hasta cuatro imágenes en un mismo formato incluyendo un enlace directo a la web que desees. Imagina las posibilidades del storytelling y las múltiples combinaciones que te permite. En este vídeo podrás verlo mejor: https://vimeo.com/121179555
Ha llegado el momento de trastear, de arriesgarse y de apostar por esta red social cuyo crecimiento no conoce límites. ¿Lo hueles, muchacho? Es la publicidad en Instagram.
Luis Casalins, Departamento Digital
Imagen vía: www.reasonwhy.es
