Comportamiento de las audiencias. 3ª Ola del EGM

17 diciembre 2014

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La semana pasada se publicaron los resultados del 3ª Ola 2014 del Estudio General de Medios, cuyo trabajo de campo se realizo del 2 de septiembre al 10 de noviembre.

Para poder analizar el comportamiento de la audiencia de los medios de mayor importancia de la Región de Murcia y tener una visión más real, comparamos los resultados del 3º Acumulado 2014 con respecto al mismo periodo del año anterior . También hemos determinado para realizar nuestro análisis un target comercial, esto es hombres y mujeres de 20 a 65 años, clase social alta, media alta y media media.

Comportamiento de la prensa. 3ª Ola EGM

Comportamiento de la prensa. 3ª Ola EGM

Según estos parámetros, podemos señalar que en en prensa destaca el hecho de que ABC suba su audiencia un 353%. También crecen As (75%), La Razón (45%) y El Mundo (24%). En cambio, El País presenta una caída de audiencia del 7%. Si nos centramos en la prensa regional, los resultados indican que La Opinión sube un 5% y que La Verdad baja un 4%.

En cuanto a los suplementos, se registra una caída generalizada con respecto al acumulado del año pasado. La única excepción es Magazine (suplemento que se distribuye en los periódicos del grupo EPI y La Vanguardia), que sube un 33% frente a los datos de 2013.

En radio, el rock pega fuerte en la Región y eso se nota en las audiencias. Rock FM sigue creciendo, esta vez un 68% con respecto al 2013. También presentan buenos resultados Dial (+17%) y Cadena 100 (+3%). En cuanto a las cadenas generalistas, los datos no son favorables: Cope es la que menor caída registra (10%), mientras que Ser y Onda Cero pierden un 23% aproximadamente cada una. También caen algunas emisoras temáticas musicales, como Europa FM, que se deja un 24%.

Valorando solo el área de Murcia ciudad, las temáticas musicales que incrementan su audiencia son: Rock FM (64%), Kiss FM (42%) y Máxima (33%). Y como ocurre en los resultados regionales, las generalistas pierden audiencia: Ser -22% y Onda Cero -31%. Igual sucede con Europa FM, que también pierde oyentes, quedándose con un 22% menos que el año pasado.

Karina Cubas Vidal, responsable de Medios

 

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