Es toda una tradición. Tanto en las fechas cercanas a la clausura del año como al inicio del siguiente, uno de los temas más calientes desde el punto de vista del marketing y la publicidad es conocer y valorar los primeros y últimos anuncios que se han visto en todos los hogares del país.

Ya hemos podido ver y repasar los anunciantes que pusieron el broche a 2014. En Mediaset y La Sexta fue Coca-Cola, mientras que en Antena 3, Lays fue quien cerró el bloque publicitario antes de las campanadas. La marca encargada de emitir el primer anuncio de este nuevo año en la gran mayoría de las cadenas televisivas fue Aquarius.

En estos días se ha comentado bastante, sobre todo en las redes sociales, que no tiene mucho sentido que se pague entre 80.000 y 100.000 euros por 20-30 segundos de publicidad, ya que todo el mundo, entre tanto beso, abrazo y felicitación varia, no está pendiente de la televisión. Sin embargo, yo considero que, además de la repercusión mediática que han tenido estas marcas hasta la fecha, es una oportunidad única en el año para aglutinar a tantísimos consumidores delante de la televisión, ya sean activos o potenciales.

Y no todo es televisión, ya que el auge de las redes sociales ha propiciado que Samsung se convirtiera en el primer anunciante del 2015 en Twitter o que Pinterest permita, desde el 1 de enero, que las compañías pueden tener sus propios ‘pines promocionados’, los cuales tienen la ventaja de mostrarse de forma más amigable al usuario estando totalmente relacionados con los contenidos que se muestran en dicha red social.

En fin, espero que estos cotilleos marketeros combinados con mi humilde opinión sirvan para algo. Perdonad si por culpa de Aquarius «me he venido arriba». Os dejo su anuncio para que, en ese caso, lo hagáis vosotros también:

¡Feliz Año!

Fernando Mármol, ejecutivo junior de cuentas