Proyectos consumados: Estrategia digital

2 diciembre 2020

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El BBVA indica que mediante su profunda transformación digital ha logrado que un equipo digital de 40 personas venda lo mismo que 3.000 sucursales. ¿Su horizonte no muy lejano? Convertir el canal digital en el mejor director de oficina, el que conoce a tus padres, recuerda tu primer empleo y sabe que te gusta cenar japo para llevar los viernes por la noche.

Como agencia de marketing digital sabemos que aún nos queda mucho camino para universalizar y lograr que hasta la pyme más pequeña sea capaz de trazar todo el recorrido de su consumidor. De conocer la contribución exacta de cada canal a sus ventas. No importa que las compras se realicen en tienda o desde el sofá de cada hogar. No importa. El BBVA sabe que su enorme presencia de marca física tiene un peso incontestable en sus ventas digitales. La realidad es que los grandes ya lo hacen y los escépticos lo han asumido.

La ventaja principal en digital es que se puede ir corrigiendo sobre la marcha @PortavozDigital

Hay indicadores de que un copy funciona mejor que otro o que el anuncio azul recibe más interacción que el morado. Patrones digitales que, aderezados con inteligencia artificial, mejoran el provecho que sacamos a los recursos disponibles.

Aunque la situación actual haya empujado a las marcas al canal digital sin contemplaciones, no debemos perder de vista que lo más importante sigue siendo el mensaje y cómo lo contamos para que el público objetivo al que nos dirigimos se sienta interpelado. Eso sí, tenemos que saber elegir dónde ponemos los cuartos. Podemos gastar cientos de euros y hacer que sea lo mismo que tirarlos a la basura. Por eso, una buena planificación de medios, prioriza el público objetivo sobre el canal.

Aquí os traemos seis proyectos consumados que han contribuido a la digitalización de empresas y marcas.

Un mar más grande de lo que imaginaban

Con motivo de la temporada de verano y para promocionar las bondades del Mar Menor, se puso en marcha una campaña en los perfiles de Murcia Turística para demostrar que el Mar Menor es mucho más que una laguna salada y que, en definitiva, es más grande de lo que imaginas. En tan solo tres meses, mejoró en un 96% el sentimiento positivo, duplicamos la tasa de interacción y la comunidad de seguidores creció un 22%.

Visualizaciones de miedo

Kernel Export quería posicionar sus calabazas como las auténticas de Halloween. Aprovechando el fuerte engagement que proporcionan las redes sociales, añadimos los ingredientes creativos necesarios a un spot de miedo y lo combinamos con una buena planificación de medios digitales.

De este modo, la campaña “Hacemos realidad tus miedos” logró multiplicar por siete la comunidad de la marca en redes, dos millones de visualizaciones del spot y que más de 5.000 personas participaran en los concursos de dinamización.

La ilusión de un juguete

La Fundación Crecer Jugando quería que sus bolígrafos solidarios estuvieran en la mente del consumidor cuando realizaran sus compras navideñas. Para ello, por primera vez en su historia, llevamos el epicentro de la campaña “Un juguete, una ilusión” a las redes sociales. Buscando una mayor implicación de los usuarios, se activaron diferentes concursos que fomentaran la interacción y el recuerdo de marca. Los bolígrafos solidarios inundaron en Navidad las cuentas de Facebook, Instagram y Youtube de millones de españoles, se lograron más de 800.000 visualizaciones del spot y 71.500 participantes en los concursos.

+ 33.000.000

Impresiones

+ 825.000

Visualizaciones vídeos

+ 71.500

Participantes en los concursos

Conseguir los mejores profesionales de España

One Telecom nos propuso un reto: localizar y contratar a los mejores comerciales de España. Para ello pusimos en marcha una campaña de inbound marketing que atrajera el talento que buscaban.

Definimos los perfiles más interesantes para la empresa, construimos una huella digital atractiva, capaz de seducir a los mejores profesionales, y lanzamos una campaña de publicidad digital muy segmentada. El resultado fue más de 200 candidatos válidos.

Descuida, en Madrid, todos tienen Hida

Hida Alimentación se propuso consolidar su marca en la Comunidad de Madrid. Planificamos una campaña enteramente digital que combinara todos los ingredientes necesarios para dar a conocer el tomate frito Hida entre los madrileños. Dirigimos los anuncios a canales especializados en gastronomía, con acciones en redes sociales, televisión digital y publicidad programática dirigida a personas que cuidan su alimentación y tienen poco tiempo para los fogones.

Como colofón, seleccionamos perfiles de influencers con una fuerte presencia en Madrid, que llegaran a ese público al que una marca no puede hablar directamente con la misma cercanía y credibilidad. La campaña obtuvo 14 millones de impactos y más de 4 millones de visualizaciones de los spots de Hida en Madrid.

El maridaje perfecto

Hero Spain necesitaba dar a conocer su nueva gama de mermeladas “maridaje del chef” y obtener contenido original. Así que, lanzamos un concurso de recetas en Instagram a través de un reto:

siete micro influencers de diferentes ámbitos (cocina, moda, belleza y DIY) tenían que maridar las nuevas mermeladas combinando un elemento de su temática.

La campaña #CombinaYCreaConHero logró más de 1.500 participantes y contenidos originales.

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