Un repaso por los spots publicitarios más míticos de la Navidad

23 diciembre 2021

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Con la llegada de la Navidad vuelven los reencuentros, las calles se llenan de luces y los villancicos inundan nuestros oídos. Pero si hay algo que tampoco falla son los ansiados anuncios navideños. Durante el resto del año evitamos absurdamente la publicidad (¡muy mal!), pero en estas fechas la anhelamos (¡oh, la magia de la Navidad!). Así que, como agencia de publicidad, en este post hacemos un repaso por algunos de estos spots publicitarios más míticos de este 2021.

Vivir acojona, pero no vivir aún más

Cuando creíamos que el 2020 nos había sorprendido con una pandemia, llega el 2021 y nos demuestra que, uno, el virus sigue con nosotros y, dos, la vida nunca va a dejar de sorprendernos con esta simulación cinematográfica en la que parece que existimos.

El miedo a lo que ocurre a nuestro alrededor y la capacidad de superar esas dificultades es la temática de ‘Acojonados’, el spot navideño de Campofrío de este año. Que nos recuerda que, aunque a veces la vida nos asuste, no podemos olvidarnos de vivirla. 

El esperado anuncio de la Lotería

Es posible que el anuncio de la Lotería Nacional se haya convertido en uno de los más deseados por todos. La publicidad procura retratar el contexto social en el que vivimos, enfocándola siempre a lo que necesita el público en ese momento. Aunque esta empresa habitualmente suele apelar a las emociones y a la sensiblería bajo la idea de compartir, este año ha conseguido proyectarlo de una forma mucho más natural y humana.

El spot ‘Cadena de décimos’ muestra cómo de forma anónima cada vecino regala un décimo a un allegado consiguiendo que, al final, todo el pueblo resulte ganador del premio. Resume brevemente la graciosa, pero a su vez cotidiana forma que tenemos las personas de agradecer a nuestros seres queridos algo. Desde meter el número en el bolso o en el buzón hasta pasarlo por debajo de la puerta sin que se den cuenta.

La publicidad procura retratar el contexto social en el que vivimos, enfocándola siempre a lo que necesita el público en ese momento. @PortavozDigital

El romance de la Navidad

Si este año ha habido un anuncio transgresor ha sido, sin duda, el de Correos en Noruega. Con motivo de la celebración de los 50 años de despenalización de la homosexualidad en el país, la campaña nos descubre un Santa Claus gay.

Tomando de referencia la película estadounidense de 1889 ‘Cuando Harry conoció a Sally’, la compañía Posten lanza When Harry met Santa. En él, se observa la unión que se va creando entre dos hombres con el paso de los años desde la primera vez que Papá Noel fue a llevarle los regalos a casa.

Es ya recurrente este tipo de campañas disruptivas por parte de Posten, dado que es el tercer año consecutivo en el que se hace viral por felicitar las fiestas a través de Donald Trump o del nacimiento de Jesús como fruto de una infidelidad.

Anuncio para soltar la lagrimilla

Sin duda, la ovación al anuncio más emotivo se lo ha llevado Vodafone en Hungría con su spot ‘We can break the silence. En él, nos recuerda que la soledad es un problema acuciante en el país y que se torna más doloroso en fechas navideñas. Según datos del INE, en 2020, casi 5 millones de personas vivían solas en España. Y no solo aquí, también en Hungría el 10% de la población lo está.

La empresa de telefonía móvil pone en valor la gravedad de esta cuestión a través de un viudo que es ignorado por todos y que vive amparado por una fotografía de su esposa fallecida. En medio de esta pena, es una llamada telefónica lo que revela a la tecnología como medio que nos conecta a las personas para hacernos sentir acompañadas estas fiestas.

La vuelta de los amigos imaginarios y la ilusión

Los amigos invisibles, al igual que la magia de la Navidad, se van diluyendo conforme nos hacemos mayores. Sin embargo, el spot Imaginary Iggy’ de McDonald’s en Reino Unido nos demuestra que nunca hay que perder la ilusión por estas fechas tan especiales.

Matilda y su amigo imaginario Iggy representan ese espíritu infantil tan añorado cuando crecemos, pero que jamás nos deberíamos permitir desterrar. Con ese toque de ternura, la marca pretende ser atractiva para las distintas generaciones.

El spot del invitado que nunca falta

Por supuesto, la industria publicitaria no tendría sentido sin el ansiado anuncio de Coca-Cola. Un año más, esta empresa impulsora de la Navidad nos recuerda que es época de compartir y de soñar.

Por medio del spot Magia de verdad esta Navidad, se muestra cómo una comunidad de vecinos construye con cajas de cartón una chimenea que conecta con todas las viviendas para así, facilitarle el trabajo a Santa Claus. De esta forma, la cooperación, la unidad y la magia nos demuestran la importancia de estar juntos.

Hace tiempo que las marcas se decantaron por una publicidad más emocional en la que el producto es solo un elemento secundario o nexo que pone solución a la problemática. De esta forma, la publicidad se consume más como un entretenimiento y no tanto como un intento de venta. ¡Además de haberse convertido en un indicador del comienzo de las fiestas navideñas!

Y, tú ¿qué opinas? ¿Cuál ha sido tu spot favorito de este año?

Mónica Miranda, Community Manager en Portavoz

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