Reto
Barcelona es uno de los mercados clave para el turismo de la Región de Murcia y, por ello, la campaña de publicidad en la ciudad condal no podía pasar desapercibida para nadie. Todo un reto para nuestro departamento de medios.

Estrategia
Desde el principio teníamos claro que para conquistar el corazón de los barceloneses debíamos llegar a ellos a través de los dos «medios» a los que más cariño le tienen: sus calles y sus teléfonos móviles. Partiendo de esa premisa empezamos a hacer cuentas, comparar coberturas, eficacia, impactos, ratios de generación de marca y conversión para diseñar una estrategia de medios que engloba desde los autobuses urbanos a canales estratégicos como Destinia y Muchoviaje.com, pasando por las RRSS, RTB, SEM, branded content, influencers del sector de los viajes…

Resultado
Un mix de medios que integra a la perfección soportes off y online para que la Región de Murcia esté un poquito más unida a Barcelona en todos los sentidos.