
TU PRÓXIMA ETAPA
Como conseguir que un embajador de marca impulse tu campaña.
Portavoz ha sido la agencia creativa elegida por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia para desarrollar la campaña que presenta a Alejandro Valverde como embajador de marca, una excelente oportunidad para recordar qué hacer y qué evitar cuando cuentas con un prescriptor famoso.
Tener como embajador de marca a todo un campeón del mundo es una gran noticia, pero entender que sólo eso no basta para llevar a tu marca al éxito es fundamental. Esto evitará desperdiciar una buena oportunidad o enfrentarte a situaciones tan rocambolescas como ver a Martín Berasategui hablando de colchones o a Antonio Resines promocionando cualquier cosa.

1. Credibilidad
Nuestro embajador debe reflejar los valores y la personalidad de la marca, y su relación con ella debe ser natural, sin necesidad de justificar la elección de manera forzada.
En el caso de la campaña para promocionar el cicloturismo en la Región de Murcia, la elección es doblemente ganadora: nos representa un campeón del mundo de ciclismo que, además, vive y entrena en las carreteras y paisajes de la Región de Murcia. Esto le aporta mucha credibilidad al mensaje.

2. Audiencia
Es esencial que el público del embajador coincida con el público objetivo de la marca. No se trata solo de alcanzar un gran número de personas, sino de llegar a quienes realmente confían en el prescriptor y pueden tener interés en lo que ofrecemos.
En este caso, la estrategia de medios es clave para el éxito de la campaña. La segmentación por intereses y la selección de medios especializados resulta clave, ya que los turistas que queremos atraer son aquellos que ya practican ciclismo.
3. Concepto
Un error común es intentar que el embajador se ajuste al concepto, al mensaje y al tono de la marca, cuando lo ideal es encontrar ese insight único que solo compartamos prescriptor y marca.
Este es el acierto de «Tu próxima etapa», un mensaje que no solo refleja la transición de Alejandro Valverde en su retirada del ciclismo profesional en ruta hacia otras disciplinas como el gravel, sino que también invita al público a descubrir su próximo viaje, explorar paisajes únicos y conocer un destino que está más cerca de lo que imaginan.
Elegir figuras públicas que compartan los valores de tu marca, conecten con el público adecuado y comuniquen de forma auténtica aumenta las probabilidades de éxito de tu estrategia. Sin embargo, un error en la elección o en la gestión puede dañar tanto la imagen de la marca como la confianza del público.
Tener esto en cuenta es clave para seguir ganando etapas en tu campaña de publicidad.