UNIVERSAE. CAMPAÑA DE MEDIOS EXTERIOR
Universae, el Instituto Superior de FP líder en España e Hispanoamérica, ha renovado su compromiso de lograr que todos los estudiantes puedan alcanzar sus objetivos profesionales.
Para ello, además de ofrecer una educación de calidad, han querido contar de nuevo con Portavoz para asegurarse de que nadie se quede sin conocer su amplio catálogo de ofertas educativas.
UN DESPLIEGUE UNIVERSAL
Para asegurarnos de que nuestro mensaje llegara a cada rincón del país, planificamos e implementamos una campaña integral de medios exteriores que cumpliría con los objetivos establecidos.
Sin embargo, debimos tener en cuenta una serie de aspectos previos:
1. Conocer a la audiencia:
Es necesario analizar el público objetivo, sus hábitos y preferencias de consumo de medios y hasta sus rutas diarias para así conectar directamente con ellos y sorprenderles en los soportes adecuados:
Una estación de metro, un tranvía o un monoposte en una glorieta de máxima afluencia son ejemplos de estos soportes de gran impacto que hemos seleccionado en puntos clave de Málaga, Alicante o Murcia.
2. Los soportes:
Para maximizar el alcance y la repetición del mensaje es necesario seleccionar soportes estratégicos que nos ayuden a complementar la estrategia de medios. En nuestro caso, utilizamos circuitos de mupis y autobuses.
3. Persistencia en el tiempo:
Mantener la campaña activa durante seis meses y en diferentes soportes, como el tranvía o autobús, ha sido esencial para reforzar el reconocimiento y recuerdo de marca, asegurando que nuestro mensaje estuviera presente en la mente de los potenciales estudiantes.
4. Optimización y adaptabilidad:
Realizamos un seguimiento continuo del rendimiento de cada soporte y ajustamos la inversión según los resultados obtenidos, maximizando así el retorno.
RESULTADO
Esta estrategia de medios diversificada y persistente nos ha permitido conseguir un aumento significativo de la notoriedad de marca que favoreció, junto con otras acciones, un incremento en las matriculaciones de FP.
Innovar en las estrategias de comunicación ha sido un factor clave no solo para impactar a los más jóvenes, sino también a sus padres, que apuestan por una educación de calidad y permiten que sus hijos cumplan sus sueños profesionales.
