La semana pasada se publicaron los resultados del 3ª Ola 2014 del Estudio General de Medios, cuyo trabajo de campo se realizo del 2 de septiembre al 10 de noviembre.
Para poder analizar el comportamiento de la audiencia de los medios de mayor importancia de la Región de Murcia y tener una visión más real, comparamos los resultados del 3º Acumulado 2014 con respecto al mismo periodo del año anterior . También hemos determinado para realizar nuestro análisis un target comercial, esto es hombres y mujeres de 20 a 65 años, clase social alta, media alta y media media.
Comportamiento de la prensa. 3ª Ola EGM
Según estos parámetros, podemos señalar que en en prensa destaca el hecho de que ABC suba su audiencia un 353%. También crecen As (75%), La Razón (45%) y El Mundo (24%). En cambio, El País presenta una caída de audiencia del 7%. Si nos centramos en la prensa regional, los resultados indican que La Opinión sube un 5% y que La Verdad baja un 4%.
En cuanto a los suplementos, se registra una caída generalizada con respecto al acumulado del año pasado. La única excepción es Magazine (suplemento que se distribuye en los periódicos del grupo EPI y La Vanguardia), que sube un 33% frente a los datos de 2013.
En radio, el rock pega fuerte en la Región y eso se nota en las audiencias. Rock FM sigue creciendo, esta vez un 68% con respecto al 2013. También presentan buenos resultados Dial (+17%) y Cadena 100 (+3%). En cuanto a las cadenas generalistas, los datos no son favorables: Cope es la que menor caída registra (10%), mientras que Ser y Onda Cero pierden un 23% aproximadamente cada una. También caen algunas emisoras temáticas musicales, como Europa FM, que se deja un 24%.
Valorando solo el área de Murcia ciudad, las temáticas musicales que incrementan su audiencia son: Rock FM (64%), Kiss FM (42%) y Máxima (33%). Y como ocurre en los resultados regionales, las generalistas pierden audiencia: Ser -22% y Onda Cero -31%. Igual sucede con Europa FM, que también pierde oyentes, quedándose con un 22% menos que el año pasado.
Karina Cubas Vidal, responsable de Medios
