Terminamos el año con la Navidad, empezamos con los Reyes, después vienen las rebajas, un poco de tranquilidad, un poco de calor con la primavera y las terracitas, las rebajas nos visitan nuevamente y, por fin…, llega el verano. Esa maravillosa estación para algunos en la que parece que el consumo de determinadas marcas se dispara por el momento apetecible que relatan sus anuncios y en las que otras destacan por la creatividad de sus mensajes. Y, por supuesto, todas utilizan casi los mismos ingredientes que son ya todo un clásico, pero que parecen seguir funcionando: sol, playa, gente guapa, bebidas refrescantes…
Me gustaría compartir y comentar un poco con vosotros, algunas de las campañas/acciones que se han lanzado en este periodo estival y que no están pasando para nada desapercibidas, de hecho, algunas han conseguido sacudir las redes con miles de comentarios y hashtags.
Como podréis imaginar, la de Estrella Damm es de las más esperadas, y más este año que contaba con dirección de Amenábar y primeras espadas como Dakota Johnson y Quim Guitiérrez, pero me lo he “currado” un poco más y vamos a ver otras, porque imagino que ya estaréis saturados con todo lo que habréis visto y leído. Comenzamos con un spot de ING. Hace tiempo que vienen contando las cosas de forma muy diferente y notoria, pero, sin duda, este me ha ganado por completo. Encima, como a mí me gusta. Historia basada en hechos reales: https://www.youtube.com/watch?v=o03tXfLxkRU
No me gustaría desaprovechar estas líneas para hacer una pequeña “cuña” de mi tierra y mostraros como Cruzcampo Radler se lleva el intenso sol de las calles de Sevilla. Acción de street marketing por lugares emblemáticos de la ciudad con más de 100 azafatas/os en los que ofrecían sombra con paraguas a los viandantes hasta llegar a su destino; acción reforzada con un spot en televisión: https://www.youtube.com/watch?v=bpKv3ba5wJA
Seguimos con una marca del grupo Heineken, el turno de #ShandyCruzcampoZero, campaña digital en la que los abogados de la marca, los inigualables Aguinaga y Benítez, te pueden demandar si retuiteas la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=lDudvybvrM0
Para terminar, una de mis favoritas. Si dentro de un sector poco diferencial tienes una ventaja competitiva en tu producto, ¿por qué no decirlo? Eso es lo que ha hecho Intermarché con sus zumos (para que nos entendamos, el Mercadona de los franceses), insertar en el packaging la hora en la que fueron exprimidas las frutas, mostrando así lo fresco que es el producto: https://www.youtube.com/watch?v=TKKHdOsfShI
Nos leemos pronto. Un saludo a todos. #FelizVerano #FelicesVacaciones
Fernando Mármol, ejecutivo de cuentas junior
Imagen vía Google
