Y una vez más, para sorpresa de nadie, la inteligencia artificial ha vuelto a hacer su aparición estelar en los anuncios de Navidad de 2023.Desde que esta herramienta viniera para quedarse hace un par de años, se ha convertido, sin duda, en un recurso clave en el mundo del marketing y la publicidad.
¿Cuántas felicitaciones navideñas de agencias hechas con IA viste las navidades pasadas? Incluso en Portavoz no quisimos dejar pasar la ocasión y realizamos un guiño a la Navidad a través de la IA. Sin embargo, este año hemos presenciado cómo distintas marcas han ido un pasito más allá en el uso de esta herramienta.
Coca-Cola también se pasa a la inteligencia artificial
Coca-Cola te invita a sumergirte en el espíritu navideño y dar vida a tus propias felicitaciones navideñas de manera creativa, y todo gracias a la ayuda de la inteligencia artificial.
En colaboración con OpenAI, la plataforma «Create Real Magic» ha lanzado un emocionante proyecto navideño que ofrece a los usuarios acceso a la icónica iconografía navideña de Coca-Cola y las poderosas herramientas de inteligencia artificial de OpenAI. Estos ingredientes se combinan con la imaginación del usuario para dar vida a esta iniciativa especial de Navidad presentada por la famosa marca de bebidas.
Coca-Cola ha creado un generador de tarjetas navideñas impulsado por la IA, que se encuentra alojado en un sitio web dedicado exclusivamente a este proyecto. Al ingresar al sitio, te dará la bienvenida con el lema de la campaña navideña de la marca: «El mundo necesita más Papás Noel«.
Para tus creaciones, tendrás a tu disposición DALL-E y ChatGPT, los sistemas de generación de imágenes y texto de OpenAI. Además, contarás con un archivo completo que incluye el emblemático Papá Noel creado por Harold Sundblom en los años 30.
El sitio web también te permitirá explorar las creaciones de otros seguidores de la marca y te informará que las mejores tarjetas podrán ser utilizadas por Coca-Cola en campañas de publicidad exterior. Esta emocionante campaña está activa en Europa, Japón, India y Latinoamérica hasta el 26 de diciembre.
Coca-Cola también comparte algunas de las creaciones realizadas, que pueden servir de fuente de inspiración para los usuarios de la plataforma. Además, las imágenes que generes podrás compartirlas fácilmente a través de tus redes sociales y WhatsApp.
Microsoft y la magia de la IA
‘Haz de tus vacaciones una obra maestra’.
Con este claim, Microsoft daba a conocer su nueva campaña navideña para promocionar la herramienta Microsoft Designer.
La tecnológica demuestra con su spot que la inteligencia artificial puede ser un gran aliado para la humanidad. En este anuncio, la magia de la IA y la herramienta Microsoft Designer permite que las personas pueden ilustrar sus recuerdos más navideños de forma única y especial.
Las fiestas son diferentes para todos, pero hay una cosa que sí tienen en común: se generan tradiciones y recuerdos imborrables. Todo el mundo tiene una historia navideña que contar.
En esta campaña, la artista transmedia Ellie Pritts solicita a la gente que comparta sus historias más navideñas, convirtiéndolas en mensajes a través del uso de la IA en Microsoft Designer y así transformarlas en obras maestras que despiertan el lado más sensible de los diferentes protagonistas del spot.
Los resultados que devuelve la IA son muy dispares entre sí, ya que las personas y las tradiciones son bastantes diferentes y únicas. Sin embargo, son los recuerdos los que le dan forma y los que conectan las navidades de todas las personas del mundo. En este spot la creatividad, la IA y el lado más humano se unen para celebrar la multiculturalidad del mundo de manera mágica.
Una vez más, queda demostrado que la inteligencia artificial sin la creatividad de las personas no es nada. Sin duda, resulta un recurso muy potente que, bien empleado, puede servirnos como hilo conductor de campañas publicitarias, como apoyo en ciertos trabajos y como herramienta para reducir y optimizar tiempos.
Y tú, ¿te has unido ya a la revolución de la IA?
Belén Moreno, Copy creativa de Portavoz
