El lenguaje audiovisual nació a la medida de la publicidad. Ninguna otra herramienta ha sabido captar la atención, evocar, seducir, narrar e inspirar las ideas y conceptos que enganchan a los seguidores de una marca mejor que el vídeo.
Esto, que ya era muy patente durante la edad de oro de la televisión analógica, se ha puesto absolutamente de manifiesto con la irrupción de internet y las redes sociales. Si Youtube es una de las páginas más visitadas de internet, si Netflix tardó pocos meses en copar todas las televisiones de Europa y si plataformas como Twitch no dejan de crecer es porque el público busca y desea contenidos audiovisuales.
Esta es una oportunidad que las marcas no pueden dejar escapar. Es necesario que empiecen a generar un contenido audiovisual de calidad, capaz de empatizar con sus públicos y captar su interés. Por eso es importante invertir en buenas producciones audiovisuales, pero sobre todo entender cómo debe ser cada una de ellas para tener éxito. Porque no es lo mismo subir un Tik Tok, que necesita mucha espontaneidad y poca producción, un spot que precisa mucha creatividad o un vídeo corporativo para una junta de accionistas, donde una gran producción puede suponer la garantía que necesita el auditorio para impulsar el proyecto.
Pero para entender todo esto, lo mejor es que dejemos de contártelo con palabras para que puedas verlo con tus propios ojos en una selección de proyectos consumados en Portavoz.
Ministerio de Sanidad – Menores sin alcohol
En un spot publicitario el impacto es fundamental y, a menudo, creemos que ese impacto se consigue a través del exceso de recursos audiovisuales o de efectos especiales. Aunque esa es una vía muy efectiva y muy explotada en televisión, hemos preferido ofrecer aquí un contrapunto muy interesante, con un spot que engancha, precisamente, por la sobriedad de su tratamiento audiovisual.
Personajes en blanco y negro que miran a cámara con una actitud desafiante y una locución seria e intensa fueron los únicos elementos necesarios para captar a la audiencia y atraer la atención hacia un mensaje lo suficientemente importante como para hacernos reflexionar… sobre todo tras su giro creativo.
Embargos a lo Bestia – Gangas de octubre
El segundo ejemplo que traemos nos permite presentar una estrategia radicalmente opuesta. En este caso, el objetivo era posicionar en el mercado nacional una nueva marca. Pero no una marca cualquiera, sino una marca que se apoyaba en ofertas concretas y, por tanto, necesitaba impacto, conversión y recuerdo. Un territorio en el que la sutileza no tiene cabida.
Este fue el punto de partida para desarrollar la creatividad de un spot intenso, frenético, con un ritmo acelerado y unas imágenes que impactan por su descontexto, al mismo tiempo que consiguen sacar una sonrisa sin apartar el foco de lo más importante en este tipo de anuncios: el precio y la marca.
Hidrogea – H2O30 Cartagena Sostenible
El siguiente proyecto es un claro ejemplo de cómo una gran producción en un vídeo corporativo es capaz de elevar un proyecto hasta una categoría superior, capaz de atraer a todos los interesados, enamorarlos y movilizarlos para ser parte activa de su éxito. Este fue el caso del vídeo de presentación de “H2O30 Cartagena Sostenible”, una gran apuesta por la sostenibilidad, que consiguió aglutinar a toda la sociedad cartagenera en un objetivo común.
Una cuidada producción, un dispositivo técnico envidiable, un equipo humano de la más alta calidad, todos los recursos visuales que el municipio de Cartagena podía proporcionar y hasta una sintonía exclusiva, cedida por la banda Nunatak para la ocasión, fueron los ingredientes de una propuesta audiovisual inspiradora.
Syngenta – #EstePaísLoAlimentamosUnidos
Este proyecto es un ejemplo del poder que tiene el lenguaje audiovisual para despertar emociones en las personas y motivar, incluso, en los momentos más difíciles y, al mismo tiempo, también es un ejemplo de cómo una buena pieza audiovisual es capaz de saltar cualquier frontera si de verdad traslada un mensaje universal.
Estos dos aspectos se conjugaron en esta pieza, un proyecto que lanzamos para demostrar el compromiso de Syngenta con sus públicos y que muy pronto trascendió a la propia marca para convertirse en un grito de resistencia y compromiso de todo el sector agroalimentario, tanto dentro como fuera de nuestro país, uniendo a los agricultores de España, Portugal, Italia, México, Chile, Argentina… y de todos los países donde el Grupo Syngenta está presente.
Esamur – Jornadas Técnicas de Saneamiento y Depuración
Una buena pieza audiovisual también es capaz de convertirse en el eje vertebrador de un evento. Es el vehículo idóneo para transmitir el concepto en el que está inspirado, para articular los principales puntos del discurso y, también, para transmitir de manera eficaz una imagen coherente y positiva de la organización.
Este proyecto se convierte en un claro ejemplo lo que hemos explicado, gracias a una pieza que pone de manifiesto la relevancia de la depuración de aguas, con unas imágenes cuidadas, en las que se combina una rotulación muy dinámica con unas impactantes tomas aéreas, que nos permiten tomar la perspectiva necesaria para entender la verdadera relevancia del proyecto: el cuidado de la riqueza natural de nuestro planeta.
Asociación de Medios de Información – Creemos en el periodismo
Por último, hemos querido compartir un ejemplo de la necesidad de adaptarse al canal para tener éxito y de cómo el formato elegido es fundamental para ello. Ya que no es lo mismo crear un vídeo que se exhibirá en una pantalla de cine que uno realizado para Tik Tok o, como es el caso, uno que nace con la vocación de ser compartido como un meme.
Esta idea era clave, ya que la pieza nació con el objetivo de recordar que los periodistas y los medios de comunicación profesionales realizan una labor fundamental para transmitir información veraz y contrastada, frente a la proliferación de bulos. Por ello creímos necesario compartir el formato de las noticias falsas y sus canales habituales para viralizar la pieza.
Y la estrategia funcionó, porque la campaña llegó a disfrutar de una gran difusión gracias al impulso de organizaciones profesionales en España, Chile y Colombia.
Un lenguaje para todos los públicos
Como hemos podido comprobar, el lenguaje audiovisual permite generar piezas de gran impacto para cualquier público y cualquier objetivo. Puede ser un aguijón en tus redes sociales, una pausa que te engancha, un discurso que afianza tu identidad de marca o ese contenido que te interesa, que buscas y que disfrutas cuando necesitas desconectar. Porque el lenguaje audiovisual ha sido la herramienta que ha construido y sigue construyendo las piezas más impresionantes de la publicidad y la comunicación.
