Cada vez es más frecuente que, cuando un amigo nos enseña un truco de cocina, nos recomienda un restaurante o, incluso, nos revela una técnica de relajación, su frase termine con un “lo he visto en TikTok”. Y es que la plataforma no para de crecer y son cada vez más los que se deslizan por su feed infinito de vídeos cortos durante horas.
Pero, ojo, que no solo hablamos de personas, las marcas ya son conscientes de su poder y no dejan escapar la oportunidad de colarse en nuestras pantallas a través de ella. Por eso, como agencia de comunicación, te descubrimos cómo empezar a moverte por esta aplicación.
TRASTEA Y DOMINA
Antes de ponerte a grabar, debes explorarla. Conoce los trends y prueba los filtros y efectos. Y no, TikTok no es solo un contenedor de bailes y vídeos graciosos. Olvídate ya de esa falacia. Si todavía te aparecen esa clase de contenidos es que no has enseñado a tu algoritmo, pero no adelantemos temas, todo a su debido tiempo.
Tu competencia puede ser una fuente de inspiración, así que descubre lo que hace y mantente actualizado sobre los temas más comentados entre tu público.
LO VI EN TIKTOK Y ME LO COMPRÉ
¿No sabes dónde ir a cenar este fin de semana? Pregunta a TikTok. ¿Qué hacer estas vacaciones? Pregunta a TikTok. ¿Qué ponerte para una reunión informal? Sí, TikTok también tiene la respuesta.
Según el Estudio de Redes Sociales de 2022 de la IAB Spain, un 40% de las personas se ven influidas por las redes sociales cuando realizan una compra. Existe toda una generación de jóvenes que se nutren de esta plataforma a la hora de tomar decisiones. De modo que, si alguien habla de tu producto, muchos lo guardarán y, probablemente, alguno lo comprará en el futuro. ¿Lo mejor? Estos contenidos los crean personas como tú y de las que te fías como si fuera tu propio amigo quien te lo recomendara.
¿Esto no te recuerda a algo? Efectivamente, TikTok se está convirtiendo en el Google de las nuevas generaciones, que lo utilizan a modo de buscador y que, a su manera, también devuelve resultados de una intención de búsqueda… ¡como el SEO!
ENTIENDE AL ALGORITMO
TikTok no tiene nada que ver con Facebook o Instagram, en este universo se juegan unas reglas distintas.
En la pestaña de “Para ti” se muestran los vídeos que el algoritmo entiende que pueden ser de tu agrado, definidos según tus intereses y gustos. Así que, tú tendrás que trabajar por aparecer ahí. Por eso, es importante conocer su funcionamiento antes de empezar a diseñar tu estrategia de contenidos. Y no te preocupes, que si algo bueno que tiene TikTok es que cualquier persona puede hacerse viral, aunque no sea famosa.
Claro está, la plataforma cuenta con sus propios influencers -conocidos como tiktokers-, que seguramente no conozcas ni sean expertos en tu materia. Por ello, debes saber reconocerlos para escoger el que mejor se adapte a tu producto y aparecer siempre que tengas la ocasión.
Que se lo digan a Ceravé, que no deja escapar la oportunidad de dejarse ver entre sus prescriptores de marca.
DISEÑA TU ESTRATEGIA
Ahora que ya has indagado en la herramienta, ponte a pensar en ti.
En TikTok podemos encontrar todo tipo de contenidos. Por eso, lo primero que debes tener claro es que todo está inventado y ya hay cientos de personas que hacen lo mismo – y seguro que muchas mejor que tú-. Por eso, tienes que mostrarte de una manera única y que te diferencie del resto.
Aquí cada uno muestra lo que mejor sabe hacer -o no- pero de manera original, como Patri Fernández, periodista que habla de literatura a través de salseos y canciones de reggaetón.
Otros la utilizan como canal para dar voz a enfermedades, como Nuria Jordá, joven valenciana que sufre disfagia y cuenta a través de su perfil cómo es su vida y su evolución. Por supuesto, las marcas también encuentran su hueco en este tipo de feed.
DÉJATE VER
El uso de hashtags es importante en esta aplicación, pues ayudará a mostrar tu vídeo en las búsquedas y a que tu algoritmo identifique el tipo de contenido abordado y, así, enseñárselo a las personas adecuadas.
Lo ideal es logar una convergencia de hashtags, es decir, mezclar términos populares y de nicho. Con los primeros conseguirás que tu vídeo le aparezca a muchas personas, a las que no tiene porqué interesarles; y, con los segundos, se mostrará a menos, pero estarán encantadas con el contenido.
PARA TI Y PARA CUALQUIERA
A estas alturas todavía habrá alguien que se pregunte: ¿es TikTok para todo el mundo? Tal vez pienses que tu empresa no tiene cabida en esta red porque el público es muy joven. No obstante, según el Data Reportal July 2022 deGlobal Statshot, un 57,1% de sus usuarios tiene más de 25 años, lo que implica un mayor abanico de posibilidades para acercar tu marca a tu público.
Es que mi producto es más serio, no encaja aquí… bla, bla, bla. ¿Tú imaginas a tu banco en TikTok? ¿O a una compañía de suministros energéticos? Pues ING Direct e Iberdrola lo están y, lo más importante, han sabido adecuar su contenido al estilo de la red social. Al igual que Randstad España, que da recomendaciones para afrontar una entrevista de trabajo o cómo preparar tu currículo.
Ya ves, TikTok es todo un universo por descubrir y mediante el que podrás dar un impulso a la comunicación de tu marca. ¿Te atreves a explorarlo?
Mónica Miranda, Community Manager en Portavoz
