La Generación Z (o centennial), esos jóvenes nacidos entre 1995 y la década de los 2000, son el foco de atención de marcas y anunciantes debido a su considerable influencia en las tendencias publicitarias actuales y futuras.
Pero ¿qué sabemos realmente sobre esta generación? En este artículo intentamos desgranar un poco más sobre su figura y, sobre todo, contestar a la pregunta que todo anunciante se está haciendo en estos momentos: ¿qué tipo de publicidad atrae a la Generación Z?
Características de la Generación Z
Este segmento de población se caracteriza por su fluidez digital, por ser expertos en nuevas tecnologías y valorar la autenticidad y la creatividad. Son conscientes de su poder como consumidores y no temen usarlo para influir en las marcas y las tendencias. En líneas generales, destaca por ser un público marcado por las siguientes características:
- Crisis económica: la crisis financiera global y los efectos de la pandemia han moldeado a este público, generando una actitud de precaución hacia el trabajo y la economía.
- Conciencia social y medioambiental: están profundamente comprometidos con temas como el cambio climático, la igualdad de género y la justicia social. Prefieren marcas que no solo hablen, sino que actúen, no dudando en boicotear aquellas que no cumplen con sus intereses.
- Preocupación sobre la salud mental: el contexto en el que ha crecido ha dado lugar a un interés sobre la gestión emocional, las enfermedades mentales y las estrategias de prevención, dejando de ser un tema tabú.
- Búsqueda de la autenticidad por encima de las tácticas publicitarias convencionales. Quieren ver personas reales con historias reales. Testimonios y rostros hablándoles de tú a tú.
- Amor por lo visual y lo digital: contenido audiovisual en plataformas como Instagram, TikTok, Twitch y YouTube. Los formatos cortos y atractivos dominan su atención. Por ello, la televisión convencional ya no les interesa tanto: ni como herramienta de información ni de entretenimiento.
- Uso de plataformas de streaming como forma de entretenimiento, ya sea Netflix, Amazon Prime o podcasts como The Wild Proyect.
¿Cómo llegar a la Generación Z?
Para conectarse efectivamente con la Generación Z, las marcas deben adaptarse y ser innovadoras en su enfoque publicitario. Para ello, deben perseguir las siguientes claves:
Contenido atractivo y relevante
- Videos cortos y creativos: formatos como los que ofrece TikTok, los stories o los Shorts de Youtube resuena fuertemente con la Gen Z. Deben ser rápidos, divertidos y visualmente atractivos.
- Influencers y colaboraciones que realmente conecten con sus valores pueden ser embajadores poderosos para las marcas. La clave es la autenticidad y la alineación de valores.
Marcas con propósitos
- Acciones y no sólo palabras: necesitan ver que las marcas se comprometen con causas sociales y medioambientales. Las iniciativas de responsabilidad social corporativa deben ser genuinas y evidentes.
- Publicidad inclusiva y diversa: no son palabras de moda para esta generación, son expectativas. Las campañas publicitarias deben reflejar la diversidad del mundo real.
Uso de tecnología y tendencias digitales
- Realidad aumentada y experiencias Interactivas: aman la tecnología y las experiencias inmersivas. Utilizar la realidad aumentada en publicidad puede ser una estrategia ganadora.
- Engagement a través de las redes sociales: no solo se trata de publicar contenido, se trata de interactuar. Las marcas deben estar preparadas para dialogar, responder y participar en conversaciones reales.
Autenticidad y compromiso
La clave para atraer a la Generación Z no radica solo en estar al día con las últimas tendencias digitales, sino en demostrar autenticidad y compromiso genuino con las causas que les importan. Las marcas que entiendan y apliquen estas ideas no solo ganarán su atención, sino también su lealtad y respeto. Y desde Portavoz, como agencia de publicidad, podemos ayudarte.
