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¿En la creatividad? ¿En la producción? ¿En el medio en sí? ¿Quizá en el presupuesto? Si hacemos un ejercicio reflexivo acerca de dónde radica el éxito de una acción brillante de “marketing espectacular”, probablemente sea difícil la respuesta. Sí, otra opción sería apostar por todas esas variables como ‘importantes’ en la acción con la que […]

La planificación de medios tiene un papel muy importante en la estrategia de comunicación. Así como debemos tener claro qué queremos comunicar o transmitir de una marca, también es importante determinar cuándo y dónde tendremos que hacerlo.

Preservar la reputación de nuestra empresa o institución es vital. De la percepción que tengan de nosotros nuestros clientes o ciudadanos dependerá, en gran medida, la supervivencia de nuestra empresa.

En febrero, las rebajas dejan su paso a San Valentín como reclamo principal de venta para la mayor parte de las marcas. Las calles se llenan de enamorados en busca del regalo perfecto con el que sorprender a su pareja y, conscientes de ello, a las marcas no les queda otra que llenar sus escaparates, packagings y perfiles […]

Para muchos el sector del lujo brilla por su frivolidad, para otros es apasionante detenerse delante del escaparate del mundo del lujo. Sin duda, y desde el punto de vista del marketing, es muy interesante analizar las claves del éxito de las marcas líderes del sector.

Hace tiempo que se viene hablando sobre la evolución que la publicidad está sufriendo. Internet vino a poner patas arriba a los medios de comunicación como soportes publicitarios, pero también le dio una vuelta de campana a la forma de hacer publicidad.

En el ámbito personal, proyectamos una imagen hacia los demás que nos identifica y nos define, en ciertas cualidades o características, como únicos. Puede ser nuestra forma de vestir, de comportarnos, nuestra profesión, nuestros hobbys, nuestra familia… Un conjunto de características que hacen que los demás perciban en nosotros cierto tipo de persona (mala o […]

En una sociedad consumista y robotizada como la actual, la publicidad se comporta como mero transmisor de una realidad que no hace sino responder a lo que los ciudadanos esperamos que nos cuenten.

En publicidad, como en la vida, ser el primero siempre proporciona muchas ventajas. Tal vez por eso el primer anuncio del año sea el más caro y, tal vez por eso, por segundo año consecutivo Coca-Cola se ha encargado de contratarlo. Y aunque ya no sea como en aquellos maravillosos años en los que solo […]

¿Qué pasaría si, de repente, nos diéramos cuenta de que las cosas no son como creíamos y que aquello que soñábamos desde niño no fuese real? Esta Navidad hemos querido felicitar a todos de forma diferente. Y hemos convertido a nuestros clientes en Reyes Magos, y nuestros deseos y peticiones para el año próximo se […]

La Navidad puede gustar o no. Pero sus particulares anuncios siempre serán recordados por todos. Lo bonito es que algunos siguen manteniéndose con el paso de los años y otros tuvieron un gran éxito y siempre serán recordados.

Todos conocemos el fenómeno literario de los últimos años: la saga de 50 sombras de Grey de la escritora británica E. L. James. Pero como yo no soy autor ni crítico literario, sino creativo publicitario, lo que me interesa desde este punto de vista es la puerta que ha dejado abierta esta obra en el […]