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Elegir un destino de vacaciones supone hoy en día menos esfuerzo que nunca. Internet ha revolucionado nuestro mundo en muchos sentidos, y el de los destinos turísticos y sus estrategias de comunicación, también.

Desde hace ya cinco años, cuando Damm nos invitó a vivir el verano «mediterráneamente», el sector cervecero vive una de las batallas publicitarias más esperadas, la que enfrenta a dos marcas, Damm y San Miguel.

Los equipos han recurrido a casi todo para convencer a sus vecinos de que se conviertan en aficionados. Casi siempre de la mano de dos grandes motores creativos, «caminos» como los definía Luis Bassat: el humor y la pasión.

Las campañas de la DGT han tenido diferentes ópticas: anuncios informativos, macabros, sangrientos, incluso utilizando el humor… El objetivo está claro, salvar vidas, pero la forma de conseguirlo no. ¿Es eficaz utilizar mensajes de alta dureza? ¿Se debe utilizar, por el contrario, un mensaje más «paternalista»?

¿Tiene la publicidad también algo que ver con la pérdida de los valores?